传统豪华如何定义纯电动的产品，昨天，在海南万宁，梅赛德斯用了一场水墨中华的发布会，告诉了所有喜欢和关注这个品牌的消费者，安全，永不妥协。

传统豪华车企的发布会，你映像里会是什么样子？是秀肌肉，是展现自己是百年传承？又或是告知中国消费者豪华车企他们在国际上做的如何如何。再奔驰这场发布会前，这是我对传统大厂的印象。

而昨晚的发布会，几乎完全颠覆我对发布会的认知，充满中国风的高山流水，充满了中国人情世故的职场家庭，

所以发布会后，我们忍不住感叹，大厂终究还是大厂，梅赛德斯，也还是梅赛德斯。

什么，是梅赛德斯的灵魂？ 细节

细节就是从坐进EQE的那一刹那开始，细节无数不在。开门扶手上的灯，门槛条上的梅赛德斯logo, 14.1米的超连屏，主动式环绕氛围灯。涡轮出风口大灯。无处不在的细节。

特别让我重点在意的细节，柏林之声音响接触面的细腻度。我们知道，国产大厂不乏堆料音响，bose, 宝华，单拿，雅马哈，beats 比比皆是。但关于外放音乐的那个面板，传统大厂做的有些一言难尽，而EQE那个音响面板的细腻度，只要用手一摸，那丝滑的细腻感，差别立显，对一小小面板的打磨，极致的细节。

第二个细节，后排托手的高度和长度。后排设计在很多国产车里面，我觉得或多或少，都是细节不到位的。长时间开车时候，如果他后排乘客，想要以一个比较舒适的坐姿，那么手部摆放的位置，很重要，EQE那个位置，不长不断。不高不低。刚刚正好。

关于细节，还有很多，等我去试驾的时候，再一一列举。

什么，是梅赛德斯的信仰？豪华

什么样的车主，会购买梅赛德斯的纯电？昨天发布会前后，和品牌方的人，也反复再沟通这个问题，得出一个大家都觉得相似的观点。首先他要懂梅赛德斯。

跟绝大多数人看车选车，根据硬件来选品牌不同。奔驰的电动车车主，很大程度上，一定会经历过1台到几台BBA豪华大厂油车的经历。所以这样的消费者，一定懂豪华，懂品牌，也是有BBA购车信仰的这样一个客群。

也许一个20到30w的客群，对品牌和产品的选择，会更加考虑性价比。而一旦价位达到了50W这个区间段，品味，尊享。豪华，对这些的追求，将会远高于性价比本身。

掌握了信仰？掌握了这个区间用户真正要什么，也就真正读懂了用户。

什么，是梅赛德斯的坚持？安全

安全，是所有车辆消费者，唯一必须会考虑的购车因素，和首要必须因素。

感谢品牌方，进到酒店，用一组明信片，带我们所有人领略了一场百年奔驰的安全之旅，而进入发布会现场，用地灯，一步步让我们走过这条安全之路。以至于进入了发布会，当我们开始开车，聊车，安全两个字，从所有人口中提到。

也许他没有像国内大厂去血拼堆料，但是提到工匠精神的安全，以及为安全所做的一系列专利，梅赛德斯是同行业遥遥领先，并没有之一。

如果你真的对安全有要求，那么即使你不去买这台车，你也有必要，去了解下梅赛德斯对安全的定义。

结语

从1886年，到2023年，历经无数的时代交替，岁月变迁，无数个品牌兴起，盛行，衰败，消亡，犹如四季轮回，而百年奔驰却一直屹立不倒，有如一江春水，不断奔腾入海。这里面的文化，信仰，以及产品，用户，我觉得值得每家国内大厂和新势力，去不断取经，复盘。

而在不断内卷加剧的中国市场中，对于汽车这个细分领域，大道至简，最终，汽车一定会回归到安全这个基本逻辑中。对讲究极致安全的梅赛德斯，用一款更加贴近国情，价格也适中的EQE去抢占市场，那么市场格局，又会发生怎么样的变化，让我们，一起拭目以待。