今天六一节，来点快乐的吧。

比亚迪VS蔚小理

以下数据，来源于百度指数。相关解读纯属，六一节娱乐项目，请勿对号入座。

正文开始：（时间设定2021年1月1日－2021年5月31日，部分指数仅显示单月或者近两周数据）

我们先来看第一组图（搜索指数与资讯指数），五个关键词的搜索指数。与新势力三兄弟相比，比亚迪属于长期的“流量明星”，除了几次新车发布及事件影响外，比亚迪无论搜索总量、平均值以及峰值均远远高于新势力三兄弟。

    蔚来在1月份的超越主要是2020年NIO Day以及ET7的发布，理想在5月底的超越，主要是因为理想ONE升级的事件引发了众多讨论。其时间里，老大就是老大。3月8日是今年以来比亚迪搜索量的峰值——那一天就是DM-i车型发布的日子。

 
     随着上海车展的热度过去后，这几个月比亚迪的声势展现出明显的下降趋势。看来一箱油跑七省的活动，应该扩大范围，持续办下去，把比亚迪DM-i的技术优势持续的传递给客户。另外，是不是6月该有些新动作了（不限于汉DM-i，EA1的改款哦）？

 
从咨询指数来看，比亚迪远远领先于新势力三兄弟，其中蔚来和小鹏的资讯指数量级相当，理想ONE的资讯内容是最差的，这个也从侧面反映了三家新势力的真实状况：小鹏依靠出色的智能化配置和NGP真实表现引发更多的资讯与关注，蔚来则通过自身的服务以及与合肥政府级的合作，进一步强化他的护城河，最没有话题感的就应该是理想ONE了，一没有核心技术、二没有出色的智能化，有的就是“奶爸”们的情怀与体验了（以及最近的升级事件了）。

接下来，看第二组图（人群画像），这也是最有意思的一组图了，同样是五个关键词的全国搜索指数。

    第一张图是搜索人群TOP10的省市分布，广东、江苏、浙江是当之无愧的新能源车重点销售区域，河南、山东的搜索量倒是比预想的要高。最让人意外的就是安徽了，进入了前十？难道是因为蔚来与合肥的合作导致的？

蔚来在江苏、浙江与合肥的搜索量明显高于比亚迪，看来比亚迪在这几个省份需要加把力气了。

     第二张图是最有意思的人群属性图。都说比亚迪的客户都是直男，这下从数据的角度得到验证了。在对比的4家企业中，比亚迪的男性占比最高，居然接近80%；蔚来的女性客户占比最高已经超过37%，看来蔚来从外观到牛屋以及NIO LIFE的整体设计还是打动了不少女性用户的。理想也不用说了自己给自己定位“奶爸车”，当然在男性客户占比中排名第二了。

     看完性别再看年龄。数据非常有意思，在20-29岁的年龄段，小鹏的搜索量最高，其次是蔚来、比亚迪，理想ONE排名最后。在30-39岁年龄段，理想ONE排名最高，蔚来、比亚迪其次，小鹏最后；在40-49岁年龄段，比亚迪最高，理想、蔚来次之，小鹏最后。

   是不是能够有如下初步结论：（纯属个人臆想）

   比亚迪的客户群像：男性、整体年龄偏大，理工直男＋成熟稳重是他们的核心标签；

   蔚来的客户群像：女性友好（本质是服务友好）、整体年龄居中，时尚的中青年是他们的核心标签；

   理想的客户群像：家庭至上的中年奶爸是他们的标签（这也是理想的品牌所定位的方向）；

   小鹏的客户群像：年轻的智能设备尝鲜者是他们的标签。

    知道为什么说比亚迪是“理工直男”了吧，从数据上基本能验证了，关键是这个理工直男的年纪偏大，看来需要进一步下探到年轻人的市场才是正道呀。

最后一组图，我们来看看这4个品牌的搜索关联度（部分类同与品牌关联度）

 
   比亚迪的搜索热词主要与自己旗下的车型相关，从竞品品牌来看，主要是国产品牌的吉利、长城、长安等。从本质上讲，比亚迪还是没有“破圈”呀。

 
   理想one的搜索热词主要与竞品相关，蔚来ES8、ES6、东风岚图、小鹏P7、特斯拉、极氪等品牌相关，可以说，理想初步建立了30万元＋以上的客户价值认知（主要对比车型也是符合这个价位区间的）。

 
  蔚来的搜索热词看主要是特斯拉、比亚迪、理想one、小鹏、极氪等品牌，虽然蔚来目前是新能源车企中平均单车均价最高（43万）的车企，但在抢占燃油车BBA的份额上，大家还需要更多努力。

 
小鹏的搜索热词主要是特斯拉、比亚迪、蔚来。可以说，小鹏在本地智能座舱与辅助驾驶方面，目前处于领先地位，而这个优势特斯拉的传统强项，现在小鹏在这个领域暂时领先。而这些科技化的配置也给小鹏汽车贴上了属于自己的价值标签。

写在最后

     新能源汽车作为这个时代的新鲜事物，总体上年轻人接受较快。新势力三兄弟，都紧紧抓住年轻人的市场，特别是小鹏和蔚来所塑造的科技感与服务壁垒已经初步建成。理想作为三兄弟中，车型最少的企业，更多依靠市场卡位“奶爸车”而赢得细分市场的青睐。至于传统的玩家——比亚迪，从年龄结构上和性别结构上，则给大家留下了：男性＋年龄偏大的市场印象。希望接下来，比亚迪需要更加贴近年轻人、贴近女性市场，才能让新能源影响到更多的人群。

以上仅仅是通过百度指数关键词整理出来的一些有意思的数据，这个数据本身不代表特别大意义，但多少能否反映一定的趋势性现象。六一了，大家看着权当一乐。