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渠道研究|2024年三季度新能源品牌销售渠道建设分析
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过去的三季度内,不少新能源品牌对渠道策略进行了调整。

吉利

吉利 新增门店类型“吉行驿”,即官方授权的多品牌超市型分销渠道,截至三季度已开设200家,主要分布在三线及以下城市。

据了解,几何以GEOME并入银河后, 吉利银河在渠道端会分A网和B网,其中A网销售车型为银河系列,包括银河E8、银河E5、 银河L7 、银河L6等,B网销售车型包括现有几何所有车型、吉利星愿以及后续的 星舰 。 (下图所示网点数据统计时间截至9月30日,未受此影响,银河网点数据统计口径为银河系列车型)

由于部分原几何经销商同时另有吉利本品牌的门店授权,且当前吉利持续推进统一的4.0形象门店和吉行驿的分销渠道建设,未来银河销售网络布局仍需进一步观察。

比亚迪

方程豹和腾势自二季度开始对外招商,方程豹三季度已开设超300家门店,其中约四成为授权经销商。腾势在新增腾势中心 (4S店) 的同时,关停了大量商超店,本季度商超店环比减少42家。

鸿蒙智行

问界、智界、享界销售职能网点分别为919家、670家、546家,值得注意的是 鸿蒙智行 的招商方式。据了解 ,目前鸿蒙智行的招商工作由华为负责,经销商可自行申请想要代理的品牌 (问界、智界、享界) ,其中智界与享界的授权决定权在华为,而问界的授权决定则还要通过 赛力斯 确认。

对问界而言,赛力斯还可以独立发展AITO问界经销网络,但最后同样也需要通过华为确认,主要顾虑是在选址层面,如 鸿蒙智行门店与赛力斯问界门店距 离过近等,从而影响终端市场的有效布局。

其他

小米和东风奕派网点数量环比大幅上升。小米新增覆盖7座二线城市,增设销服一体中心及小米之家体验店。东风奕派加速渠道下沉,新增覆盖48座城市,其中包含四线城市25座。

或受销量持续低迷 (今年1-10月累计销量同比下滑54%) 与经营问题影响, 哪吒自年初以来门店数量锐减,从一季度至今已缩减90家门店。而埃安此前门店数量较为稳定 (今年1-10月累计销量同比下滑26%) ,门店是否会持续减少仍有待观察。

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