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上一篇 电车随记012- Apple Intelligence 上车
这一篇, 进化一下...
苹果在AI上真正的战略是什么?
1. 打造每个人的AI Agent, 即私人助理
2. 成为最大的AI store, 就如2009年它做app store一样
看完WWDC之后, 感觉苹果也没有发一个很创新的AI产品, 看起来平平无奇的嵌入到手机文字|图片|语音的信息流中, 帮你更高效的处理信息. 好像这些点我们在其他AI应用上都看过, 没太多新鲜感
对比起其他几家大科技公司, 要么 卷大模型的先进性 , 如Google Gemini, Open AI的 ChatGPT 4o, Microsoft的Copilot; 要么 卷大模型基础设施 , 如Amazon; 要么 卷AI芯片 , 如Nvidia; 要么 卷AI自动驾驶 , 如Tesla.
Apple在做什么? 它也没有说自己做了一个多么牛的大模型算法, 也没有说自己有多么厉害的AI芯片- M3. 看起来很低调, 实际上你猛然发现,
它是世界上拥有用户数据量最大的公司, 每个手机都是它的渠道流量源, 每一台手机, 每一个用户做了什么点击操作, 发了什么信息, 看了什么内容, 去了哪里, 这一切和日常生活息息相关的消费者数据, 它都能拥有. 它是AI时代最不缺数据的公司
它也是掌握了软件- iOS 和硬件芯片IP控制权并发挥出最普世的用户体验的公司.
而做一个AI Agent 最大的基础设施就是用户数据了, 但大模型在这些数据里面走一圈, 就可以做感知、推理、决策、规划, 结合自然语义理解一句话prompt, 你就真的可以通过AI给你制定计划、推荐行程, 让你以最快最自然的方式解决生活工作中方方面面的长尾事情了, 成为你生活中的“HER”.
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进一步而言, 当AI agent成为入口, 那么广告业务是不是见缝插针,各家做服务的公司都会给苹果费用了; 但AI agent成为入口, 若是你希望提供更进阶, 更专业的服务, 是不是可以通过订阅费的形式享受更加专业的工具服务.
苹果从来都不是堆新技术, 堆功能的公司, 但是它总是会从用户的小场景出发, 让这些刚开始小众的功能, 最后变成了一个大众的功能, 这就是这家公司以用户小场景出发去思考产品设计的魅力.
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但AI agent真的在驱动你的效率提升的时候, 会不会催生换机潮? 让科技尝鲜者市场逐渐走向大众市场, 我想从短期而言, 可能难说, 长期而言, 这是有很大概率的, 甚至让消费者产生过依赖, 导致对苹果手机的粘性更进一步.
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WWDC其中有一个环节, 就是苹果推出了Apple Intelligence开发环境和guide book, 这一举动也在说明, 苹果希望在当前app store这个生态上切入到AI store上的决心, 鼓励更多的开发者建立 AI应用保证AI质量, 从而抽成打广告, 进一步增加自己的软件营收 .
所以它的格局不是去做一个爆品的应用, 而是建立一个AI平台,让天下都能去开发AI应用.
包括它接入ChatGPT, 这种通用的AGI智能, 也是以合作者的心态来推动AI的进展, 而不是搞一家独大.
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某种角度上, 苹果不管是做AI Agent, 还是AI Store, 都是在复制并维持起移动互联网时代的成功, 通过AI的手段来增强用户的粘性, 进而衍生更多的商业模式变现.
如果说现在是卷大模型硬件、基础设施, 股价也是倾向于这些基础AI设施的角度发展, 那么未来5年, 会有越来越多的AI应用公司诞生, 也会出现那么几个像Tiktok这种的公司, 就如互联网早期, 卷完PC这些硬件, 最后卷出来了Google、Facebook这些科技巨头, 唯一不同的是, 这些大公司在互联网开荒阶段立足了用户基础, 后面跟上科技浪潮, 其壁垒会越来越高, 新的tech公司要想拼出来, 会付出多倍的努力及运气.
最后的ending引用看到的一句话,
巴菲特对苹果的定义就不是什么高科技公司,是“消费者高度依赖型,而且消费者愿意为其服务买单,并且具有垄断地位可以加价”的公司
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