在汽车市场价格战极致内卷的当下，线上直播间正成为汽车销售“带货”的主阵地。平日里轻易不露面，只在新品发布会和媒体沟通会上出现的车企老总们，纷纷走进了直播间，搞起了带货直播。近日，继小米雷军，奇瑞尹同跃、长城魏建军之后、乐道铁成、乐道庆华等先后进入直播间。是想打造个人IP，以“名人效应”为品牌发展添砖加瓦，进而达到培育用户和扩大销量的目标。值得注意的是，车圈大佬直播的共同点，不仅是一把手下场直播，以拉近与用户的距离，还在于宣传的焦点都是“重点车型”。这也是无可厚非的宣传方式，车企大佬直播，亲自讲解技术、介绍产品，使宣传更有说服力，更能适合体验营销，传播范围更大也更广为人知。但是也不能脱离实际，不去面对广大的用户，直播期间只想看好话，不为用户解决问题。面对内需增速放缓的汽车市场，在市场进入充分自由竞争的情况下，汽车大佬“直播卖车”不仅只是一场才艺秀，也为用户提供一个解决问题的途径以及沟通的方式，即“打造个人IP+提高品牌曝光度+贴近聆听用户心声”的低成本高效率营销，也是当下车企们一次品牌营销上的新突破、新尝试，但是也要贴切事实，聆听用户意见，解决用户问题，反应用户心声，才是让车企产品更进一步，从实际出发，而不是禁言想解决问题的用户。